通天傳媒主播在進行直播帶貨

建設“全鏈條”產業園
企業抱團闖市場

6月23日，在白馬服裝電商產業園悅姿服飾有限公司生產車間，隨著“噠噠噠”縫紉機聲音，工人們正在趕制一批寄往國外的訂單。

悅姿服飾成立于2019年，主要從事跨境服裝生產和銷售業務。從2021年年產服裝50萬件到2024年年產服裝1000萬件，把廠區搬回家鄉后，悅姿服飾發展態勢十分迅猛。

悅姿服飾技術人員在進行電腦裁版

作為最早入駐白馬服裝電商產業園的企業，兩年多來，悅姿服飾形成了集設計、生產、銷售于一體的完整體系。“我們產品主要銷往美國、德國、加拿大等國家，現在日產服裝達到10萬件，今年預計年產服裝可達1200萬-1500萬件?！睈傋朔椥姓鞴苄烀烧f，“園區配套齊全，企業需求在園區可以得到‘一站式’滿足?！?/span>

白馬服裝電商產業園位于小板鎮，占地面積660畝，總建筑面積55萬平方米，規劃有面料區、輔料區、生產加工區、電商直播區以及智能工廠、智能云倉等，涵蓋服裝產業鏈各環節。今年1月，白馬服裝電商產業園正式開園，目前，已吸引近400家商戶入駐。

在園區另一個角落，鄂天紡織（天門店）老板付紹鋒正在打包一批布料，準備給客戶送過去。

去年底，在浙江打拼了近20年的付紹鋒計劃在家鄉開設分店，多方考察后，于今年初選擇在白馬服裝電商產業園落戶。“好多老鄉都回到了家鄉，天門服裝電商產業發展前景廣闊。”付紹鋒說，選擇落戶白馬產業園，也是看中這里地理位置優越和產業鏈齊全。

“產業園第一期第一階段已建成45棟廠房，目前，入駐率已達80%。未來兩年，產業園第一期第二階段、第二期計劃建設100多棟廠房，推動產業園產業鏈更加齊全，確保商戶留得住、生產好、能賺錢。”湖北天門白馬集團董事長王中華說。

天門化纖紡織產業園

近些年，天門服裝電商產業逐步實現園區化、集約化發展，形成了以“中國（天門）服裝電商城、白馬服裝電商基地、化纖紡織產業園”為核心，以“九真服裝電商產業園、岳口電商文創城、龍騰服裝小鎮”為支撐的“一核三鎮”發展格局，產業集聚效應初步顯現。

2022年以來，天門服裝行業累計回流人口約8.4萬人，帶動本地就業約16萬人。

永昌（天門）新材料有限公司員工在高性能錦綸長絲生產線上工作

一根網線賣全球
天門服裝“揚帆出海”

6月，在位于中國（天門）服裝電商城的福騫和有限公司倉庫里，貼有“天門衣尚”圖標的3萬余件女裝運出，抵達位于美國洛杉磯的海外倉。

去年10月以來，天門東盟（泰國曼谷）海外倉、北美（洛杉磯）海外倉相繼投入運營，助力天門服裝“揚帆出?！薄＝刂聊壳?，已有約20萬件天門服裝通過海外倉出口泰國、馬來西亞、越南、緬甸、美國等國家。此外，天門還與（柬埔寨） AZ集團簽訂《跨境電商合作意向備忘錄》，進一步擴大了天門在東盟的輻射范圍。

依托海外倉前端建立的營銷網絡，天門服裝加速銷往全球150多個國家和地區，在希音、 Temu等國際主流平臺上的市場份額持續攀升，穩居湖北第一。目前，天門還籌劃在日本、韓國、馬來西亞等地建設5個海外倉。

“全市90%以上服裝企業可通過海外倉出海，顯著降低了企業跨境運營成本和風險?！?/span>天門市商務局局長鐘儒彪介紹，通過海外倉模式，天門中小微企業解決了自建海外渠道的高門檻難題，實現了破壁出海，降本增效。海外倉還深度融入了“天門衣尚”供應鏈平臺，形成了強大的“產業中樞+全球倉配”體系，有力支撐了天門服裝電商蓬勃發展。

近些年，跨境電商正處于爆發增長窗口期，為天門服裝電商企業提供了前所未有的機遇。敢為人先、敢闖天下的天門服裝人紛紛融入跨境電商藍海，在全球市場打拼，推動天門服裝“一根網線賣全球”。

圓通快遞物流分揀線

數據顯示，每天有超300萬件服裝從天門發出，其中，通過跨境電商平臺發出的有80-100萬件。

湖北萊依窕服飾有限公司是闖蕩全球市場的一個典型代表。今年4月，由該公司投資的跨境電商基地在黃潭鎮正式開工，建設智能制造中心、設計研發基地、品牌孵化平臺及配套物流體系等。

2019年搬回天門時，日均發貨量僅3000單；現在，日均出貨量突破10萬單。短短5年時間，萊依窕服飾出貨量增長了30多倍?！暗鹊娇缇畴娚袒亟ǔ?，我們將帶動更多天門服裝走出國門，推動公司銷售額增加3-5億元?！倍麻L熊飛翔說。

打造高端服裝品牌
從代工貼牌向品牌輸出躍升

每天晚上，在位于北湖大道的“天門衣尚”品牌館，只見璀璨的燈光在夜空中交織，襯得櫥窗內的天門服裝閃閃發光。

“天門衣尚”品牌館占地面積600平方米，分上下兩層，一樓瞄準都市麗人職場白領，以精致女裝和高檔男裝為主，主打都市優雅系列，符合日常工作生活穿搭；二樓為快時尚女裝和中國風區域，年齡結構為20-30+。

市民在位于北湖大道的“天門衣尚”品牌館內參觀

“我們的目的在于打造一個高端化的品牌旗艦形象，為天門紡織服裝產業提供一個可借鑒、可復制、高標準的線下零售空間范例?！笔泄ど搪摳敝飨瘡埦方榻B。

“天門衣尚”品牌館的建設是天門推進“天門衣尚”品牌建設的有益探索。為有效提升天門服裝電商品牌的整體形象、知名度和市場競爭力，市委、市政府于2023年6月正式發布“天門衣尚”區域公用品牌，出臺《“天門衣尚”區域公用品牌使用管理辦法》，建立了全流程品控體系，還出臺相關政策，拿出“真金白銀”鼓勵服裝企業使用“天門衣尚”區域公用品牌。

過去的兩年，“天門衣尚”品牌廣泛應用于童裝、男女裝、跨境電商及線下實體等多個領域，成果顯著。然而，面對日益激烈的市場競爭，品牌核心價值體系有待深化、消費者認知仍需加強等課題也更為凸顯，成為天門產業升級的重要著力點。

如何破局，實現服裝電商產業更加品牌化、高端化發展？今年起，市委、市政府著手對“天門衣尚”品牌進行系統化升級重塑，引入專業力量，深入挖掘本土文化基因，將其精髓與現代時尚潮流進行深度有機融合，提煉出獨具辨識度的品牌核心價值。

“我們希望通過‘線上全域引流+線下體驗館’雙軌推廣，推動產業從代工貼牌向品牌輸出躍升?！碧扉T市服裝電商產業發展指揮部指揮長黃彩庭介紹，“ 未來，我市將打造‘天門衣尚’品牌矩陣，推動‘ 天門衣尚’授權企業擴至100家，原創設計占比提升至30%，培育10家年銷超30億元的自主品牌標桿?！?/span>