本報記者呂偉李琳婕特約記者 明濤
編者按：2025湖北文化旅游發展大會提出以“神武峽”和“赤黃紅”兩大文旅主軸為引領，大力拓展“文旅+百業”、“百業+文旅”，推動文旅產業加速邁向萬億級。7月中旬，2025“神武峽”國際文旅推介活動將在我市舉行。作為湖北“神武峽”文旅主軸的關鍵節點，我市充分發揮“仙山、秀水、汽車城”三張世界級名片獨特優勢，縱深推進“湖北旅游武當突破”戰略實施，著力建設一流文旅品牌、提供一流文旅產品、策劃一流文旅創意、發展一流文旅業態、打造一流文旅服務，加快打造世界文化旅游目的地。即日起，本報推出一組報道，全方位呈現各縣市區推動文旅產業高質量發展的亮點做法，敬請關注。
在傳統與創新的碰撞中，一座活力四射的武當山正徐徐步入萬千游客的視野，帶來別具一格的文旅新體驗。發展變化的背后，是武當山旅游經濟特區持續深挖文化內涵、優化業態結構、創新體制機制、發力宣傳推介所取得的喜人成果。
文旅消費新活力持續釋放
夜幕降臨，武當山下霓虹閃爍。以大岳武當城、太極之夜、玉虛宮為代表的夜游街區，將武當山特區老營古鎮裝扮成一幅流光溢彩的“清明上河圖”。其中，武當一夢沉浸式演藝主題園區憑借“演藝+夜游+文創”的多元業態矩陣火爆出圈，成為超50萬游客武當山之旅的打卡地。
在這里，主秀《武當一夢》、伴筵式演藝《大話武當》、巡游演藝《仙界迎賓》等演出，讓游客沉浸式感受武當文化的魅力；球幕影院上映的《太極武當》、“入境武當”VR大空間，以數字化手段為游客帶來武當山的全新玩法；非遺美食街、漢服換裝館、文創市集將文化符號轉化為可消費的體驗；無人機表演和煙花秀，更是為旅程畫上濃墨重彩的一筆。
“道法自然”“陰陽和諧”，“太極之夜”街區運用現代美學，呈現千年太極的視覺盛宴。2025年春節期間，玉虛宮花燈會融合武當文化、道家元素與中國年俗，營造沉浸式藝術體驗，累計接待游客35萬人次。
武當山正借助智慧旅游推動景區更新與升級。“一票制”“雙預約”購票制、索道排隊叫號系統啟用、全省首家景區外幣兌換點設立，以及200臺登山外骨骼助力器等輔助登山設施的引入，讓景區更“智慧”，游客的游覽體驗更省心省力。
以“山上祈福問道，山下休閑度假”雙核驅動全域旅游提質升級，武當山夜游項目接待量和民宿酒店入住率顯著增長，“白天看山、晚上看戲”的新型消費模式基本成型。
產業集群規模不斷壯大
7月2日，《真武當》項目啟動會暨武當文創太子坡線下店開業儀式在武當山太子坡龍虎殿舉行。作為推動“文化+旅游+創意”融合發展的重要實踐，項目的啟動，標志著武當山文創事業邁入新階段。
目前，武當文創已開設15家線上線下旗艦店，開發超千款文創單品，拓展25家代銷點。湖北武當文化創意有限公司憑借出色的創意設計與精湛工藝，在2025湖北旅游商品大賽暨中國旅游商品大賽湖北選拔賽中榮獲“一金雙銅”三項大獎。
這是武當山持續深化文化 IP體系建設的生動寫照。
45個武當武術推廣中心全球分會、每年3萬名“洋弟子”研習武當武術、30余款藥食同源產品研發推出、一大批文旅精品項目加速推進、6大類24個研學課程體系開發等，無不彰顯出武當山優勢產業集群的蓬勃生機。
深化區域協作擦亮新形象
今年上半年，武當山特區與抖音聯合舉辦“DOU游神韻武當”“域見美好城市”2025巨量引擎城市生態大會等系列活動，吸引200多名抖音達人（粉絲總量超1億）參與，總播放量超3億次，點贊量近千萬次。同時，武當山深耕北京、深圳、西安、鄭州、香港等重點客源市場，赴美國、法國等十多個國家開展文旅交流推介，上半年媒體觸達量超20億次，國際影響力持續提升。
此外，“十堰武當號”主題航班和漢十高鐵“快旅慢游”專列的開通，為游客前往武當山提供了便利。為深化區域聯動協作，提升旅游熱度，武當山召開“神武峽”國際旅游線路合作共建座談會，與神農架、長江三峽景區聯合推出“神武峽”國際旅游線路，共同打造推廣國際黃金旅游走廊，并邀請西安知名導游及300余家旅行社負責人到武當山采風踩線。
隨著《武當山風景名勝區總體規劃（修編）》《武當山特區國土空間總體規劃》《武當山世界級旅游景區規劃》等規劃的編制實施，以高水平規劃統領武當山全域高質量發展的規劃體系正在逐步建立。同時，武當山通過優化整合13家國有企業，統一劃歸武當山文旅集團，為武當山全域旅游高質量發展注入強勁動能。
活力四射，推陳出新，武當山正昂首邁向龍頭高舞的新時代。
武當山特區打造夜間經濟新模式，為游客帶來別樣的文旅體驗。記者劉昆攝
