概述：從選擇文化旅游品牌的必要性、炎帝神農故里旅游的核心價值、炎帝神農故里文化旅游品牌的定位以及炎帝神農故里發展文化旅游品牌的路徑四個方面，對隨州如何打造炎帝神農故里的旅游品牌進行了分析論證。
摘要：在目前旅游市場競爭相當激烈的情況下，深入發掘炎帝神農故里文化、樹立炎帝神農故里文化旅游品牌的形象，顯得尤為迫切和必要。通過這樣一個旅游目的地的品牌的打造，可以彰顯它的核心價值，不僅可以帶動隨州市整個旅游的發展，還可以帶動相關產業的發展。
深度發掘炎帝神農故里文化內涵，可以確定這個品牌的核心價值為：全球華人尋根拜祖的圣地、中華民族的精神家園和人類文化遺產的基因庫。
關于炎帝神農故里文化旅游品牌的定位從三個方面設計，景區定位為五A級景區，建設成為享譽世界的朝圣問祖旅游目的地，成為全球炎黃子孫心向往之的共有精神家園。功能定位為集尋根祭祖、始祖朝拜、觀光旅游等功能于一體的綜合區域。形象定位要有號召力，
炎帝神農文化品牌發展的路徑包括：橫向比較，彰顯差異性。古為今用，體現時代性。炎帝神農故里承載的深厚文化內涵，必須要與時代精神相融合，才能夠弘揚光大。地要位尊，樹立崇高性。規劃設計中采用一些手法，使游客產生崇仰之情。品牌培育，注重文化性。品牌營銷，制造轟動性。品牌整合，借力聯動性。把炎帝神農故里跟隨州其他的文化旅游進行融合重組；打造為鄂西生態文化旅游圈的一個亮點；與其他相關或同類的旅游目的地合作，共同推進中華始祖的朝圣活動。
張薇：武漢大學旅游規劃研究院院長、教授
